OpenAI encerra Sora, ambicioso projeto de geração de vídeos por IA

Seis meses e milhões de dólares desperdiçados, a OpenAI está encerrando o que uma vez chamou de “o motor de imaginação mais poderoso já construído.” Parece ter havido dois erros cruciais na saga de Sora: A OpenAI não entendia como os consumidores interagem com vídeos na internet. A OpenAI subestimou o quão absurdamente caro seria executar um aplicativo tão exigente em termos de energia. Para quem não viu: a OpenAI anunciou na última terça-feira (24) que encerrará o Sora , o aplicativo de conversão de texto em vídeo semelhante ao TikTok que, a bem da OpenAI, produzia conteúdo com aparência extremamente realista. Seu lançamento representou um ponto de virada para vídeos gerados por IA, elevando-os do patamar de vídeos amadores e sem graça para o de deepfakes sofisticados (para o bem ou para o mal). Leia Mais Snapchat é alvo de investigação por não prevenir aliciamento de menores Palantir: conheça empresa que fornecerá IA para as forças armadas dos EUA Após duas condenações na semana, Meta diz que "discorda respeitosamente" A descontinuação do Sora é parte de uma mudança mais ampla dentro da OpenAI , antes líder incontestável na corrida da IA que agora enfrenta séria competição de rivais como Anthropic e Google . No início deste mês, o chefe de aplicações da OpenAI disse aos funcionários que a empresa não podia se dar ao luxo de ser “distraída por missões secundárias”, reportou o Wall Street Journal. A empresa está redobrando seus esforços em produtos principais, incluindo uma versão atualizada do ChatGPT focada em trabalho de escritório e uma ferramenta de codificação chamada Codex. Os downloads do Sora dispararam após o lançamento exclusivo para convidados em setembro, com mais de 1 milhão de usuários ativos diários após pouco mais de um mês, segundo dados da Similarweb. Mas a novidade passou rápido. O uso atingiu o pico no início de novembro e depois despencou. Os downloads caíram 70% desde novembro , e os usuários ativos diários diminuíram 34%. Esse foi o tropeço número 1: a OpenAI construiu uma máquina realmente sofisticada e esperava que todos adorassem usá-la tanto quanto seus engenheiros. Mas os vídeos de IA, mesmo os mais sofisticados, tiram muito da diversão da rolagem. A alegria que os humanos sentem ao ver, por exemplo, um vídeo de um husky que parece ter sotaque italiano, ou um gato dançando, vem em parte de saber que outra pessoa experimentou algo engraçado na vida real e conseguiu capturar o momento exato. Quando uma versão de IA da mesma coisa aparece em seu feed social, parece trapaça A pessoa que posta aquele vídeo não testemunhou nada impressionante ou incomum, apenas digitou algumas palavras em uma caixa e enviou o resultado. Mas, além das questões filosóficas sobre autenticidade, a internet não demorou quase nada para contornar as restrições de conteúdo do Sora. As pessoas usaram o aplicativo para gerar vídeos falsos de mulheres sendo estranguladas ou salpicadas com uma misteriosa gosma branca, pessoas cometendo crimes e figuras públicas usando uniformes semelhantes aos nazistas. Menos de um mês após o lançamento do Sora, a OpenAI teve que pausar os vídeos de algumas figuras históricas depois que usuários criaram “representações desrespeitosas” de Martin Luther King, Jr. (O aplicativo proibiu o uso de imagens de figuras públicas vivas, mas permitiu representações de pessoas que já morreram.) Já vimos esse tipo de tropeço com consumidores da OpenAI antes. Seu lançamento do ChatGPT-5 em agosto foi um desastre, já que o novo modelo tinha uma personalidade mais apática e direta, além de uma alarmante incapacidade de responder a perguntas básicas. Os usuários recuaram imediatamente, forçando a OpenAI a voltar atrás e restaurar os modelos antigos. O tropeço número 2 do Sora foi muito mais prosaico, com o olhar frio e pragmático de um balanço contábil: a OpenAI aparentemente subestimou quanto custaria operar o sistema. O primeiro sinal de que a queima de caixa do Sora estava se tornando um problema veio no final de outubro, quando o chefe do Sora, Bill Peeples, publicou no X que “a economia” estava “atualmente completamente insustentável.” Em novembro, a Forbes estimou que o aplicativo custava à OpenAI — que ainda está queimando dinheiro mais rápido do que pode gerá-lo — cerca de $15 milhões por dia. A empresa não respondeu às perguntas da CNN sobre essa estimativa ou sobre quanto o peso financeiro do Sora influenciou na decisão de encerrar o aplicativo. Em um comunicado, a OpenAI disse que a equipe do Sora continuaria focada em “pesquisa de simulação mundial” para avançar os esforços de robótica da OpenAI. Em resumo: a OpenAI tem um problema matemático: ela supostamente faturou cerca de $13 bilhões em receita no ano passado e pretende triplicar isso em 2026, enquanto queima dezenas de bilhões em poder computacional. Esse dilema está forçando a empresa a ceder em fontes de receita que antes evitava — como exibir anúncios nos resultados do ChatGPT, algo que o CEO Sam Altman já havia depreciado como “último recurso” — e desistir de apostas deficitárias como o Sora. Veja os estados que mais usam ChatGPT no Brasil, segundo a OpenAI