Globo tenta repetir fenômeno de Vivi Guedes, mas Tilde estreia 90% abaixo da antiga musa da web

A Globo criou um perfil oficial no Instagram para Tilde, personagem de Luana Martau em “Quem Ama Cuida”, mas a estreia digital passou longe do fenômeno que a emissora registrou com Vivi Guedes, de “A Dona do Pedaço”. A conta da nova influenciadora fictícia acumulava cerca de 10 mil seguidores, apenas 10% do resultado obtido pela personagem de Paolla Oliveira em 2019. Eu subia as escadas da Vila Sassetti, em Sintra, quando vi os números e parei para pensar: criar Instagram de personagem é fácil; fazer o Brasil parar para seguir é outra conversa. A Globo tentou acender a mesma fogueira de Vivi Guedes, mas Tilde chegou com fósforo molhado. Na novela, Tilde trabalha como arrumadeira na casa da rica família Brandão e sonha em se tornar influenciadora. Ela grava vídeos sobre o comportamento da elite, transforma os bastidores da mansão em conteúdo e tenta encontrar seu espaço no mundo digital. A proposta é fazer o Instagram funcionar como extensão da ficção. Os vídeos produzidos por Tilde dentro de “Quem Ama Cuida” serão publicados no perfil depois de aparecerem na televisão, criando a sensação de que a personagem continua vivendo quando o capítulo acaba. Eu fui parando nos jardins para tirar foto e pensei que essa ideia, no papel, é uma delícia: patroa rica, empregada observadora, conteúdo de bastidor e uma influencer nascendo bem no meio da novela. O problema é que o público não segue personagem por decreto, minhas filhas. A comparação com Vivi Guedes é inevitável. Em 2019, a personagem de Paolla Oliveira conquistou 100 mil seguidores em menos de 12 horas e chegou à marca de 1 milhão cerca de três meses depois. Vivi virou fenômeno de novela, internet e publicidade, com a Globo tratando a influenciadora fictícia como estrela de verdade. Tilde até já ganhou repercussão dentro de “Quem Ama Cuida”. Em uma cena recente, ela foi questionada durante uma passeata sobre uma nova lei ligada às empregadas domésticas e respondeu, em tom bem-humorado, que não queria apenas valorização, mas também indenização. O momento ajudou a abrir caminho para o perfil. Eu sentei num banco para descansar e achei justo dar tempo ao tempo. Dez mil seguidores não são pouca coisa para uma conta recém-lançada, mas a distância para Vivi Guedes mostra que a fórmula não se repete só porque a Globo apertou o botão de publicar. Por enquanto, Tilde ainda tem muito chão para percorrer antes de virar a nova obsessão digital do público. A personagem tem humor, acesso ao universo dos ricos e uma novela inteira pela frente, mas o Instagram vai precisar entregar mais do que vídeos da mansão para fazer barulho de verdade.